外部鏈接 vs. 內部鏈接：中小企業 SEO 最佳實踐

在 SEO 策略中，「外部鏈接（Backlinks）」和「內部鏈接（Internal Links）」是提升網站排名和流量的重要因素。許多中小企業在進行 SEO 優化時，往往忽視這兩者的關鍵作用，導致網站權重提升受限。
本篇文章將詳細比較 外部鏈接與內部鏈接的核心差異、SEO 影響及最佳實踐，幫助中小企業制定更有效的 SEO 策略，提升搜尋引擎排名與流量！

 

外部鏈接與內部鏈接的核心差異

在 SEO 連結策略中，外部鏈接與內部鏈接扮演不同角色，兩者的影響方式各有不同。了解它們的區別，才能有效優化 SEO，提升網站排名。

外部鏈接觀察重點

什麼是外部鏈接？SEO 影響與實例

• 外部鏈接（Backlink）指的是來自 其他網站導入至你網站的鏈接。
• Google 演算法視「高質量的外部鏈接」為 可信度與權威性 的指標，因此越多來自高權重網站的外部鏈接，越能提升網站排名。
• 範例：
  • 良好外部鏈接：來自權威新聞網站（如 Forbes）或行業內部的專業網站
  • 低質量外部鏈接：來自垃圾網站、付費連結（可能導致 Google 懲罰）

外部鏈接觀察重點

Google Search Central 官方指南

搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南：基本概念 | Google 搜尋中心  |  說明文件  |  Google for Developers

什麼是內部鏈接？如何優化網站結構

• 內部鏈接（Internal Link）是指 同一網站內部的頁面相互連結，幫助搜尋引擎理解網站架構並提升用戶體驗。
• 內部鏈接的 SEO 作用：
  • 提高網站可索引性：Google 爬蟲可更快速抓取新內容
  • 減少跳出率（Bounce Rate）：用戶可透過內部鏈接深入探索內容
  • 分配頁面權重（Page Authority）：讓重要頁面獲得更多 SEO 加持
• 最佳實踐：
  • 確保連結與內容高度相關
  • 避免死鏈（Broken Links）
  • 使用適當的錨文本（Anchor Text），如「了解更多內部連結優化技巧」

內部鏈接架構示意圖

Moz – Internal Linking Best Practices

Internal Links SEO Best Practices

內外鏈接的 SEO 影響對比

SEO 影響	外部鏈接（Backlinks）	內部鏈接（Internal Links）
影響網站權威性	✔ 高（Google 以外部連結評估可信度）	✖ 低
提升網站索引速度	✔ 透過高質量連結加速索引	✔ 內部鏈接可引導搜尋引擎爬取新頁面
流量來源	✔ 可帶來外部網站流量	✖ 主要用於內部引導
可控性	✖ 低（需依賴外部網站）	✔ 高（可手動調整內部結構）

 

中小企業如何有效運用內部與外部鏈接？

成功的 SEO 策略應該同時兼顧 內部與外部鏈接，並確保其相互協同作用，以最大化搜尋排名效益。

內部鏈接的最佳實踐

1. 設計良好的網站結構（例如使用「樹狀架構」）
2. 每篇文章至少包含 3-5 個內部連結
3. 避免過度內部連結，每頁不超過 100 個連結
4. 確保錨文本（Anchor Text）多樣化，而非一律使用相同詞彙

外部鏈接的建設策略

1. 創建高價值內容，吸引自然鏈接（例如：數據報告、專業指南）
2. 與行業相關網站合作（透過客座博客、新聞發布）
3. 使用 HARO（Help a Reporter Out）獲取權威外部鏈接
4. 避免購買垃圾外部鏈接，Google 演算法可能會懲罰網站

Ahrefs – 如何獲得高品質 Backlinks

1. What makes a high-quality backlink? | Help Center – Ahrefs

如何透過內部與外部鏈接搭配提升 SEO？

• 優化站內 SEO，讓內部連結幫助搜尋引擎索引重要頁面
• 利用外部鏈接提升網站權威度，同時將高流量頁面導向轉換率較高的頁面
• 內外鏈結互補，例如：
  • 內部鏈結 用於提升用戶體驗與 SEO 架構
  • 外部鏈結 則用來提高搜尋排名與網站可信度

 

避免外部與內部鏈接的常見錯誤

許多中小企業在 SEO 連結策略上，常犯以下錯誤，導致排名下降或 SEO 效果有限。

常見的內部鏈接錯誤

❌ 過度內部鏈接（導致用戶體驗不佳）
❌ 孤立頁面（Orphan Pages）（沒有任何內部連結的頁面，無法被搜尋引擎索引）
❌ 錯誤的 URL 連結（404 錯誤頁面影響 SEO）

外部鏈接的錯誤策略

❌ 購買外部鏈接（Paid Links）（違反 Google 規範，可能被懲罰）
❌ 垃圾外部鏈接（來自低品質或無關網站的連結）
❌ 使用過多 NoFollow 標籤（導致 Google 無法識別高價值連結）

Google 如何判斷內外鏈接品質？避免 SEO 懲罰

• 優質鏈接 來自 行業相關、權威性高、內容一致的網站
• 低質量鏈接 來自 垃圾網站、無價值的論壇留言、無關緊要的連結
• 避免黑帽 SEO，如 大量低品質外部鏈接、隱藏鏈接

Google Webmasters Blog

Google 搜尋和搜尋引擎最佳化 (SEO) 網誌 | Google 搜尋中心  |  Google 搜尋中心網誌  |  Google for Developers

 

📌 3 個延伸閱讀標題

1️⃣ RWD 網站設計趨勢 2025：最新技術與最佳實踐

2️⃣ 如何測試你的網站是否行動裝置友好？這 5 個工具幫到你！

3️⃣ 提升用戶體驗的關鍵：響應式設計的實踐技巧

這些延伸標題將幫助讀者深入了解 SEO 連結策略，延長網站停留時間，提高內部鏈接點擊率，同時透過內外鏈結進一步強化 SEO 影響力。🚀